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“埋堆堆”App是TVB给自己煮的面吗?

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2018-07-05
摘要:两个月前,香港TVB推出官方App“埋堆堆”。这款面相内地用户的产品,光是名字的梗,就让非粤语地区的用户理解无能。“埋堆”在粤语中就是大家围在一起玩的意思,

  两个月前,香港TVB推出官方App“埋堆堆”。这款面相内地用户的产品,光是名字的梗,就让非粤语地区的用户理解无能。

  “埋堆”在粤语中就是大家围在一起玩的意思,多加了个堆字属于故意卖萌,代表这是一个让TVB的爱好者们聚集在一起看港剧的友好平台。

  友好到什么程度呢?来看一条来自豆瓣鹅组的帖子:“可以看剧,木有广告,下了注册就能看,现在都是粤语,大部分有中文字幕。有不少老剧资源,资源一直在更,TVB迷们快去下!”帖子收到了1553个喜欢,大量网友留言“马上去下”。

  观剧只是“埋堆堆”的一小部分,进入首页,最上方的四个状态栏分别是“心水、睇正嘢、星光馆、大排档”。其中,“心水”和“星光馆”是明星八卦。“睇正嘢”是小视频,“大排档”是民生新闻。看这决心,是要来一次全方位的价值输出。

  除去满足港剧爱好者的资源需求外,“埋堆堆”的优势还有无广告、不收费、没有试看集数、没有会员权限。这份满满诚意让在内地视频App培养起的“看片买会员、去广告收费、会员还得用券”下的内地用户感动到泪目。

  甚至在豆瓣小组中,还有埋堆堆的官方人员统一收集用户的意见并且给予认真回复。细节到“可否有1.25、1.5倍速观看功能”的问题,都出现在官方制作的统一回复图片中。甚至还建了多个官方微信群,做起了TVB粉丝的社群运营。

  事实上,如此费心的讨好内地观众,折射出了TVB在近十年中遭遇的窘境。

  “科技是一个后人可以踏在前人肩膀上创造成果的领域。文艺则不然,后人踏在前人肩膀上更进一步的效果很弱。”

  十年窘境

  香港TVB(即香港电视广播有限公司)是世界上最大的华语商营电视台,创办于1967年。整个80-90年代,是TVB的黄金时期。其自制剧目包括吕颂贤版《笑傲江湖》、张卫健版《西游记》、古天乐版《寻秦记》,职业剧《妙手仁心》、《鉴证实录》等等。

  文艺领域经常出现一批大师级人物在某个年代集中绽放,等大师们离场后,可能陷入一个相对黑暗的时代,长期不出一流作品。运气不好的话,这个黑暗时代会持续很长时间。

  如今,TVB正在经历这个时代。近十年间,随着中国电影票房和影视剧收益快速增长,TVB的收入增长却几乎停滞,增长不足4%。这十年间,网络视频分走了太多观众,韩剧、美剧、日剧、内地剧……带来了太多选择。TV早已不是从前的TV,但是TVB,好像还是原来的TVB。

  在内地突飞猛进的影视市场面前,这绝非逸事。

  近几年,内地各电视台之间与网络视频平台经历了激烈竞争到如今竞合的局面,这背后全靠内容支撑。内地也因此培养出大批的内容人才,但香港这一二十年间,只有TVB一家独大,尤其在亚视倒闭之后。没有危机感,很难推动突破和创新。

  “香港的确出不了明星了,离开珠三角,有谁知道林峰?就算拿出一样厚的资本,开出一样的价码,要在香港做一个《我是歌手》,你猜台湾那群歌星是愿去长沙,还是愿来香港。”在2014年,梁文道曾在2014年,在一篇题为《就连明星都出不了》的文章中写道。

  首要问题出在钱上。港剧从来不以大制作取胜,就连古装剧也是靠其中的人情味取胜,都市剧就更不用说,对小人物细腻的情感展现和贯穿其中的小资情调,成就了TVB电视剧标志性的港味。

  然而调性一旦形成,很难改变。内地剧在用几亿的制作冲击电视剧市场的同时,互联网的崛起也颠覆着整套传播体系,而靠格调和情感撑起的港剧慢慢暴露出其局限性。有网友表示,“古装场景还原真实感不够,看看新三国和港剧回到三国,你就能明白。”

  之后便是人才流失。用最低成本榨取最大的利益,这套在香港从邵氏便开始的传统,在相对封闭而稳固的体系中,只会愈演愈烈。2015年,TVB经典电视连续剧《大时代》重播,掀起了一代香港人的集体回忆,剧中的一个配角演员游飚,一人分饰三个角色,成了人们的热门话题。

  对于在无线的待遇,游飚曾说:“在无线21年,临走时工资10500,当时邵氏的保安都有10700一个月。”为了生活,游飚最终转行,成为了一位专业的甲醛工人。

  这并非个案。为了赚钱,TVB签约艺人近年来不断北上,他们在内地的片酬的确高出TVB很多。据媒体报道,拍《步步惊心》的郑嘉颖,在TVB的片酬只有6000港币一集;到了内地一集拿8万人民币;胡杏儿在TVB只有1.2万港币一集,到内地拿5万人民币一集,郭羡妮在TVB只有2万港币一集,在内地拿7万人民币一集。不过,凡是TVB旗下的艺人,在内地接戏赚的钱,要按合同,抽取酬劳的一半给TVB。

  今年3月,TVB当红花旦钟嘉欣宣布暂不续约,至此由她与胡杏儿、杨怡、徐子珊、陈法拉组成的TVB“五大花旦”成为历史。而TVB“新五虎将”中的林峰、黄宗泽、吴卓羲、陈键锋也早已北上。“老人”纷纷离巢,“新人”知名度欠佳,TVB如今的演员断层现象日益严重。

  断层的除了艺人,还有创作者和制作人。港剧在过去最受欢迎的是武侠、职场、家庭生活剧,而内地早已探索出玄幻、穿越等全新套路。“香港的电视人依然沉迷在以前风光无限的年代,不肯改革,依然沉迷在他们的爱情故事里,题材方面鲜有创新。”一位网友在知乎回答“TVB没落了么?”的问题时表示。

  北上

  去年,TVB建台50周年。一方面面临着收视和盈利双双下降,大半艺人离巢的残局。却在另一方面,顺势或者被迫,与内地视频网站的合作日益频繁。

  2017年,TVB与优酷联手打造《飞虎极战》、与爱奇艺达成战略合作、《使徒行者2》等强IP的续集登陆腾讯视频。事实上,在2016年8月,华人文化通过投资TVB的大股东YoungLionHoldingsLimited间接成为TVB股东之后,为进军内地的全方位助力。

责任编辑:采集侠
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